百雀羚被曝光了，全军覆没！(5)

因为没有，所以消费者一般看到这个广告之后，都会觉得广告做的真好，那我分享转发一下吧，但是由于我们没有在广告之中找到对我而言真正实用的价值，那我为什么要买呢？这就是百雀羚广告失败的原因，因为她向市场推出了一个大家都不了解的非必需品，更是一个非标准品，而且还没人用过，这就导致了无可避免的观望情绪。

我们再来反观用新媒体营销成功的东西，比如说手机，刚刚我说过，因为大家都是标准化的，不同只要通过我们现有的手头的东西毕竟就好了，而且这个东西不需要太多的口耳相传。再比如说号称新媒体广告之王的杜蕾斯，这个是一个标准化的产品，它带来的用处是明确的，那么消费者在选择的时候价格也差不多，用处也差不多，那我为什么不选一个有名气的呢？

互联网是一个非常有用的工具，但是互联网并不是万能的，当企业不理解互联网本质的时候，不理解自己销售本质的时候，盲目的去砸钱，去投广告，这是电视时代所谓标王的玩法，但是对于现在而言，时代已经变了，不懂消费者的广告只能说是成功的广告，一定不是成功的营销。互联网时代说故事是对的，但是对不正确的人说再正确的故事，对不起，还是没用。

以上便是百雀羚被曝光了的内容，可以说是全军覆没！大名鼎鼎的国产化妆品巨头百雀羚做出了新媒体历史上最失败的一次的广告，一场由数百万广告费引爆的数千万阅读量的一次超级互联网新媒体营销却产生出了令人瞠目结舌的后果，让人不得不震惊不已，甚至有人发出来新媒体已死的论断，真是前所未有的情景！