百雀羚被曝光了,全军覆没!(2)
再加上微博、网页、BBS等传统传播渠道,相关报道也已经超过1000篇,累计曝光量在一个亿以上(瀚哥辛辛苦苦一年多才累计了一个亿多的曝光量,看到这个心碎了……)总阅读量超过了4000万以上,这样的超级营销应该说是新媒体界有史以来之最了吧。但是,实际的效果呢?截至11日的中午12点,百雀羚在某宝的旗舰店只有2311件,而到瀚哥写稿的11日近凌晨12点,这个预定量也就在2600多件,总预定金额连12万都没到。但是,根据媒体的报道百雀羚此次的广告投放预算不会低于300万元,但是整个其某宝旗舰店的销售额却不到80万。
这些数据的背后,让人不禁细思恐极,就是从新媒体的角度来说,这场营销无疑是一场伟大的胜利,过亿的曝光量,四千万的阅读量,这种数据放在任何一个产品的营销来说都是巨大的成功,但是从营销到销售这场惊险的跳跃,很不幸百雀羚就是最失败的失败者。
过亿量级曝光,几千万量级的阅读,但是只有两千多的购买,假设在这个过程中百雀羚的广告没有认为恶意刷量的情况,那么这场营销到销售的跳跃,直接被摔死的就是百雀羚这个国产化妆品第一巨头,说她全军覆没都不太为过。