娃哈哈否认涨价,表示通知是伪造的!(4)
千亿目标与中年危机
记者了解到,娃哈哈前身为杭州市上城区校办企业经销部,创建于1987年,创建后的第三年,成立了杭州娃哈哈营养食品厂,1990年,娃哈哈的产值就突破了亿元大关。随后的1991年,娃哈哈营养食品厂兼并了杭州罐头食品厂,组建了杭州娃哈哈集团公司,此后娃哈哈步入了规模经营的道路。
2010年,娃哈哈的业绩突破了500亿元大关,彼时,娃哈哈掌舵人宗庆后表示,娃哈哈的业绩要突破千亿目标。但连续几年的业绩下滑,使得业内人士感叹:年到三十的娃哈哈,也遇上了中年危机。
山东温和王酒业总经理、前娃哈哈高层肖竹青表示:“娃哈哈能做到全国销量第一的全饮料企业,和它的产品线丰富、规模竞争优势明显有关。”
记者了解到,目前娃哈哈总共拥有12个分类超过100种产品。但娃哈哈的产品,在其他企业似乎总能找到类似产品。早期的娃哈哈非常可乐、娃哈哈AD钙奶被认为是对标可口可乐和乐百氏AD钙奶;而近几年的一些茶饮料、奶茶、花生露等产品在其他企业中均有对标产品。
尽管娃哈哈的产品线非常丰富,但据相关媒体报道,营养快线、AD钙奶、纯净水等老产品占据了娃哈哈整体营收的一半以上,并且,这些大单品的市场表现情况也每况愈下。2014至2016的两年间,营养快线的营收收缩了近一半。
同时,记者注意到,在罗森、全时等便利店中,鲜有娃哈哈产品的出现。朱丹蓬认为:“娃哈哈目前的主力市场在三四线城市,在一二线省市的品牌认知度不高,产品和渠道都亟待升级。”