《将爱》票房过亿 怀旧题材电影成票房金矿

后春节档的国内电影市场上，交出亮眼票房成绩的新片要数《将爱情进行到底》。这部同名电视剧的电影版作品情人节前夕上映，三天票房突破7000万元，仅2月14日一天就取得3600万元票房，上映6天顺利破亿。该片投资人之一的李亚鹏曾透露，《将爱》7000万元票房可以保证不亏，这意味着影片上映3天后投资方就开始赚钱了。
虽然投资回报很高，但观众对《将爱情进行到底》评价不一。不少观众冲着12年前同名电视剧原班人马出演，意欲进影院重温旧梦，走出影院却表示失望：“看的只是情结而不是情节。 ”当“怀旧”成为电影卖座的捷径，固然是“以小博大”的成功案例；但也有人质疑：这样追求“短平快”的作品，难道真是繁荣中国电影创作的一条捷径？
“怀旧”成票房“金矿”
如今的国内电影市场，票房过亿已不再是高不可攀的目标，但对《将爱》这样投资不到2000万元的“轻量级”作品来说，6天过亿创造的投资回报率殊为可观，称其为后春节档票房大赢家毫不为过。
巧合的是，春节档的“吸金王”《武林外传》与《将爱情进行到底》性质相类，同样是热播同名电视剧的大银幕版。集合电视剧原班人马打造的《武林外传》首周末劲收7000万元，截至2月17日，其全国票房已近1.9亿元，成为近期市场上的“带头大哥”。值得一提的是，《武林外传》的投资同样不到 2000万元。此前，国内还未有过2000万元以下级别的影片票房超1.5亿元的纪录。两部由小荧屏转向大银幕的作品，上映时间接近，都取得大卖佳绩，一时间创造了“怀旧”票房现象。
看“情结”而非“情节”
《将爱》为何能够成功？当年的电视剧观众成为如今的电影消费主力无疑功不可没。有影评人评价，《将爱》具备了当下卖座华语电影的一切条件：观众基础、话题、档期、植入。所以，它真的卖座了。
但对观众来说，这一餐 “怀旧”盛宴，真的让人品尝“怀旧”就够了吗？带着对12年前校园爱情故事的美好回忆，和对青春年华的一点小情怀走进影院，观众郁小姐告诉记者，原本准备好了纸巾要被感动一把，但看完电影发现“12年前的青春偶像剧成了如今的商业广告片”，除了“怀旧”，电影本身质量平平。有网友就此总结，看《将爱情进行到底》看的是“情结”而非“情节”。
“短平快”作品快了什么
《武林外传》编剧宁财神在分析同名电影票房成功原因时认为，其一，电视剧为电影打下了很好的观众基础；其二，作为喜剧片，符合春节的欢乐气氛。同样的分析也可套用在《将爱情进行到底》上：有观众基础，爱情片主题符合情人节气氛。去年，国产电影只有三成赚钱，当保本还是多数国产片苦苦挣扎的目标时，《将爱》和 《武林外传》的卖座无疑令投资人艳羡不已。那么，从小荧屏到大银幕，成本不高的翻拍或续集作品真能为国产电影指出一条发展明路？
《将爱》主创之一的徐静蕾表示，选择这一电影项目是看重其风险较小，电视剧基础为电影提供了相当程度的安全系数。但她也坦承，这样的项目是中国电影产业尚不成熟阶段的“香饽饽”，不能解决中国电影的创作问题。正因为成熟的故事太少，所以才“安全”为上。事实上，“短平快”项目固然回本、赚钱来得快，被观众遗忘也快。除了“赚一票就走”，中国电影还需要更多留得下的作品。