贝克汉姆蝉联《福布斯》收入冠军

贝克汉姆

    贝克汉姆蝉联《福布斯》收入冠军
    就足球运动的成就，马上将年满36岁、效力于美国大联盟洛杉矶银河队的英格兰人大卫·贝克汉姆，无法跟C罗、梅西相提并论。但在赚钱能力上，贝克汉姆却再次击败两位足坛当红小生。
    在美国权威财经杂志《福布斯》21日晚公布的世界足坛球员收入榜上，贝克汉姆以2400万英镑，力压C罗(2300万英镑)和梅西(1900万英镑)，再次成为过去一年收入最高的球员。《福布斯》认为，贝克汉姆的收入，大部分来自百事可乐、EA等大品牌的赞助合同。
    为何一个远离主流足球舞台的老将，仍能吸引赞助商的青睐呢？昨晚，前耐克中国地区市场总监、现iN传播集团执行总裁潘建华向本报记者作出分析：贝克汉姆的成功在于他不是一个“单纯的体育明星”。一颗永远热爱足球的心、一张好脸蛋，再加上一个好太太，这就是他能成为“赞助商宠物”的原因。
    本报记者柳宝来 长沙报道
    特质
    集合体育、时尚、年轻人文化于一体
    潇湘晨报：35岁的贝克汉姆为什么还能吸引众多大企业的赞助？
    潘建华：一般人可能没注意到，体育在4、5年前已经开始与时尚、年轻人文化相融合。单纯的体育明星吸引的是单一的消费者，而那些具有时尚气质，能代表年轻人文化的体育明星影响的是更广泛的人群。贝克汉姆就是这样具备时尚气质、与年轻人文化结合很好的体育明星，所以即使他的足球生涯走下坡路，年纪变大，他仍然受到众多大企业的青睐。