反容貌焦虑的浪潮下，美丽修行如何破局？

与外貌挂钩的美妆护肤行业，正在经历更快，更多元的变化。

在用户需求不断变化的大环境里，美妆护肤行业所提出的概念也在不断更新迭代。不再追求“讨男友欢心、赢过舍友/同事”等概念，开始转向对于环境保护、原料、功效的追求……

而面对近年来大众所热议的“容貌焦虑”，美丽修行则更深入地洞察到了消费者的痛点，将美妆护肤延伸至对自我的探索————听见，肌肤的声音。

在#听见，肌肤的声音#上海站的活动中，美丽修行便将视角聚焦到护肤领域的细分需求——抗初老。

为了让大家更了解初老，直面”初老焦虑“，达到状态变化与心理上的平衡，美丽修行联合资深皮肤专家Kenjijoel、知名皮肤科医生李凯、李叨叨，邀请美丽修行用户们一起，于2021年7月31日开启了#听见，肌肤的声音#上海站分享会。

初老并不可怕，了解它，预防它，合理面对它，才能战胜它带来的心理焦虑，在美丽的道路上持续修行。

什么是初老？

作为开场的李凯医生从定义出发，向用户简明扼要地诠释了初老的定义，他提出，眼周问题、色斑、干燥、暗沉等现象，都是初老的表现，只有及时倾听初老的呐喊，听懂皮肤向我们预警的征兆，才能更好地抗初老。

医学博士 李凯医生

李凯医生讲到，抗衰不看年龄，而是要根据自己的状态判断。而紫外线、环境、皮肤微生态、饮食、睡眠等外源性因素，和免疫衰老、炎症、端粒缩短等内源性因素，都与衰老状态的形成有莫大关系。 

他还提到了一个许多人会忽略的小细节，胃肠道的菌群失衡，也会加重微生态的失衡，导致衰老。

 所以，听了这么多关于规律作息和饮食的劝告，及早做起来才是王道。

早C晚A真的YYDS（永远的神）吗？也不一定。

在早C晚A的护肤概念大范围流行的今天，身为皮肤科医生的李叨叨却有不同的见解：许多人因皮肤问题带来的焦虑，渴望快速解决问题，因此过度追求猛药的效果，忽略了刺激性，最后因为不耐受而脱皮、红肿、刺痛，不得不寻求医生的帮助。

华中科技大学同济医院附属协和医院 李叨叨医生

在他看来，护肤的思路有很多，对于新手，可以先早B晚C（早烟酰胺，晚VC），之后再进阶到早C晚AB（早VC，晚视黄醇烟酰胺）；对于痘肌，周末可以刷一点酸；而医美后，早晚都建议使用VC。

不仅如此，了解五官、肤色等维度的变化，才能让我们更好地判断自己适合哪种抗衰方式，选择合适自己的护肤与医美方式，两两相结合，才能更好地面对衰老。 

知道自己缺什么，才能更好地帮助自己变美。

太阳不爆炸，水熊虫不会挂？！

资深皮肤专家Kenjijoel，在关于如何认识老化的探讨后，就用水熊虫，给大家举了个欢快又搞笑的例子。

现任美妆健康自媒体@Kenjijoel创始人 Kenjijoel

 一直以来，护肤美妆圈各位KOL都会提出不同的抗衰概念，该听谁的？如何用护肤的角度面对衰老呢？Kenjijoeal用自己的多年经验，给出了对于不同抗衰概念的解释，与可用成分的参考。

通过分析需求、分析成分、合理组合产品等建议，帮助大家构建全新的理性护肤金字塔。 

衰老，是一种日积月累的失衡，而生物无法完全遏止无序性的改变，因此衰老似乎全然不可逆转，变成埋伏在阴影里的巨兽。

但当你挣脱年龄的束缚，用理性的心态来面对衰老时，它也就不再变得面目狰狞。

“目前市场上A醇浓度最高添加到1%，该如何确定自己的浓度该到哪里？”

问答环节伊始，便有关心早C晚A的用户提出疑问，对此，李叨叨与李凯医生都给出了相似的回答：早C晚A是一条好路，但不是一条所有人都走得通的路。

虽然护肤有时候会走到瓶颈期，但不必执着于一条抗老路线，了解自己，分析自己，更换其他的产品组合，进行多维度立体抗老，未尝不是一个新的解题方式。

“最核心、最好的抗老方式是什么？长出第一条细纹，我该焦虑吗？”

面对抗老，很多人变得焦虑不安，总想要一个最标准的答案，直接抵达年轻的对岸。但不同人应对的方式多种多样，但万变不离其宗，做好防晒，才能走好抗老的第一步。而面对衰老，更重要的则是，不要焦虑。

选择合适自己的护肤方式，搭配合适的医美项目，二者相辅相成，或许能收获更好的结果。

提起过去的美妆护肤，他们带给广大受众的印象普遍与“颜值”、“外貌”、“恋爱”、“女人的第一支口红”等词紧密相关。

久而久之，这些带来焦虑的场景塑造，让许多用户把细微瑕疵不断放大，变成压在心头的一座大山，为了解决问题而急于求成，反而收获更多烦恼与不愉快的消费体验。

这一点也被美丽修行所察觉，不同于很多活动走过场般的问答环节，在容貌焦虑延伸至不同年龄群体，又掀起争议的当下，在#听见，肌肤的声音#两期活动中，美丽修行发现了许多用户掩盖不住的焦虑，和想迫切解决肌肤问题的强烈诉求。

以线下分享和问答的形式作为营销活动的载体，在互联网行业并不多见，但美丽修行开启#听见，肌肤的声音#系列的选择不是偶然，这背后不仅是对消费者痛点的深刻洞察，更是从心理上达到了深度共情。

现场嘉宾、用户、工作人员合影 

一直以来，美丽修行都扮演着一个“查成分工具”的角色，其实美丽修行可做的远不止于此，它不仅时刻关注消费者的护肤需求，也一直致力于把理性护肤的观念传递给大家。

对此，美丽修行抛弃不断灌输给用户品牌形象这样的传统营销模式，选择线下活动+线上直播的分享形式，将细分的肌肤问题与诉求，一一呈现在用户面前，让用户与品牌、专家进行深入的，沉浸式的对话沟通。每一个提问都代表用户的心声，每一个回答不仅精准解决用户的诉求，更从一点点的细节去帮助用户重建自信的基石吗，从细节去撬动用户心中的容貌焦虑。

教大家如何倾听肌肤的声音，探索肌肤问题的解决之道，美丽修行从未停止。

让我们期待，美丽修行接下来，还会交出什么样的答卷。